Prime Video: Amazon will weg von Film & Serien, hin zu mehr Live-Sport

Bei der Videosparte des Online-Riesen setzt man in Zukunft verstärkt auf die Live-Übertragung von Sportereignissen. Dafür soll deutlich weniger in die Produktion eigener Serien und Filme gehen. Der Grund ist einfach: höhere Gewinne durch Werbeeinnahmen.

Prime Video mit Strategiewechsel

Zur Anfangszeit von Netflix, Disney+ und Co. war noch eines der Hauptargumente für ein Abo, dass Zuschauer Filme und Serien jederzeit und vor allem ohne Reklameunterbrechung ansehen konnten. Doch die Streaming-Landschaft verändert sich schon seit einiger Zeit. Denn mittlerweile zeigen so gut wie alle großen Anbieter Werbung während der Ausstrahlung ihrer Inhalte. Amazon möchte die Ausrichtung von Prime Video jetzt zudem grundlegend verändern.

Wie The Information (via Reuters) berichtet, legt man bei Amazon den Fokus in Zukunft auf Live-Übertragungen von Sportveranstaltungen, um die unternehmensintern gesteckten Gewinnziele zu erreichen. Denn im Rahmen dieser Übertragungen lassen sich deutlich mehr Einnahmen mit auf die Zuschauer zugeschnittenen Werbeeinblendungen erzielen als etwa während Filmen und Serien. Daher werden immer weniger Projekte im zuletzt genannten Bereich in Auftrag gegeben.

Sport bereits jetzt präsent

Diese strategische Neuausrichtung soll schon 2022 beschlossen worden sein. So gibt der Online-Riese mittlerweile drei Milliarden US-Dollar für Übertragungsrechte an diversen Sportveranstaltungen pro Jahr aus. In den USA gehören etwa Spiele der amerikanischen Football-Liga NFL und der Basketball-Liga NBA zum Programm. Hierzulande überträgt man pro Saison etliche Spiele der UEFA Champions League.

Auch Konkurrent Netflix investiert aus denselben Gründen schon seit einiger Zeit vermehrt in Sportveranstaltungen. Zuletzt hatte man einen Boxkampf zwischen dem YouTuber Jake Paul und Ex-Box-Champion Mike Tyson übertragen. Man erzielte zudem große Erfolge mit dem Streaming von zwei NFL-Spielen über Weihnachten, bei denen jeweils über 24 Millionen Zuschauer im Durchschnitt einschalteten.

Überall mehr Werbung

Aufgrund der vielen Unterbrechungen und hohen Einschaltquoten sind Spiele der NFL besonders attraktiv, um mit Werbung Geld zu verdienen. Doch auch bei seinen klassischen Film- und Serien-Inhalten möchte Amazon in Zukunft mehr Reklame ausstrahlen. Das verriet zuletzt Kelly Day, die Vizepräsidentin von Amazon Prime Video International.


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