Nestle versucht Werbung in Unicode-Emojis zu platzieren

Unternehmen versuchen in den letzten Monaten zunehmend Einfluss auf die Gestaltung des Unicode-Standards zu nehmen und Werbung in der wachsenden Sammlung von Emojis zu platzieren. Der Lebensmittelkonzern Nestle will seinem Ansinnen sogar mit einer Online-Petition Nachdruck verleihen. Das Unternehmen sieht eines seiner Produkte offenbar als so wichtiges Kulturgut an, dass es auch ikonisch in den Standards des Webs verankert werden sollte. Geht es nach den Vorstellungen der Marketing-Leute des Konzerns, sollte das Unicode Consortium als weltweit gültiges Symbol für eine kurze Pause einen brechenden KitKat-Schokoriegel in den Zeichensatz aufnehmen.


Nestle ist dabei keineswegs das erste Unternehmen, das eigene Emojis zu Unicode beisteuert. Und eines war sogar schon erfolgreich. Auf Initiative der Fast-Food-Kette Taco Bell wurde bereits ein Taco in den Zeichensatz aufgenommen. Die Grafik ist dabei allerdings nicht besonders spezifisch, sondern kann im Grunde für jede Form der mexikanischen Speise genutzt werden.

Durex macht sich hingegen für die Aufnahme eines stilisierten Kondoms stark, das erst einmal auch keinen direkten Bezug zu der Marke hat. Auch wenn das Unternehmen natürlich von einer stärkeren Nutzung von Präservativen profitiert, geht es hier eher darum, anlässlich des heutigen Welt-AIDS-Tages für Safer-Sex zu werben.

Im Fall von Nestle ist dies allerdings anders. Denn der KitKat-Riegel, den das Unternehmen in den Zeichensatz bringen will, ist von seiner Form her schon recht klar erkennbar. Und das Emoji soll hier außerdem nicht einen Schokoriegel an sich repräsentieren, sondern laut Aussagen Nestles klar als Symbol für eine Pause. Sollte dies gelingen, wäre klar eine Werbebotschaft in dem Standard-Zeichensatz verankert.

Große Chancen dürfte der Versuch aber wohl nicht haben. Die Standardisierungs-Gremien lassen sich schließlich nicht umsonst stets viel Zeit, um die Vorschläge auch aufgrund externer Kommentare zu bewerten. Und die Kollegen von The Next Web wiesen durchaus richtig darauf hin, dass ein passendes Antwort-Emoji bereits in den Vorschlägen für Unicode 9.0 enthalten ist: