Neue Skype-Kampagne greift Twitter & Facebook an

Der VoIP-Anbieter Skype startet nach der Übernahme durch den Softwarekonzern Microsoft eine breit angelegte, millionenschwere neue Werbekampagne, bei der man Twitter und Facebook mit Vergleichen angreift. Der Branchenpublikation 'AdAge' zufolge steckt die neue Microsoft-Tochter gut 12 Millionen Dollar in die Durchführung der neuen Kampagne in den USA und Großbritannien, um verschiedene Slogans auf großflächigen Werbetafeln anbringen zu lassen. Der hierfür verwendete Slogan lautet "It's time for Skype" (zu deutsch etwa "Es ist Zeit für Skype"). Skype-Werbung greift Twitter an Die Kampagne setzt auf mehrere provokative Sprüche, die Seitenhiebe auf konkurrierende Webdienste wie Facebook und Twitter oder auch den Versand von SMS an Stelle direkten persönlichen Kontakts darstellen. Unter anderem fragt Skype "seit wann es in Ordnung ist, Mutter per SMS zum Geburtstag zu gratulieren".


Weiterhin heißt es, dass "140 Zeichen nicht bedeuten, dass man in Kontakt bleibt". Skypes Marketing-Abteilung erklärte dazu, dass man aggressive Aussagen gewählt habe, um die Menschen dazu zu bewegen, ihre Kommunikationswege zu überdenken. Die eigene Software soll dabei als Möglichkeit zur Aufnahme direkten Kontakts zu Familie, Verwandten und Bekannten präsentiert werden.

Die neue Werbekampagne von Skype startet zunächst in den USA und Großbritannien, sollte der Ansatz dort gut funktionieren, will man das Konzept aber auch auf andere Länder ausdehnen. Später wird der Werbefeldzug auch auf das Internet ausgedehnt, wo Skype auf zahlreichen großen Websites Banner schalten will.

Ziel der Aktion ist es, die zahlreichen zusätzlichen Features von Skype zu bewerben, die über die bekannten Funktionen für Videogespräche hinausgehen. Unter anderem sollen die Werbemaßnahmen auch auf Twitter und Facebook ausgeführt werden, ausgerechnet jenen beiden Diensten, die Skype mit der Kampagne angreifen will.