NUads: Microsoft zeigt Konzept für Kinect-Werbung

Microsoft hat mit NUads wie erwartet einen neuen Ansatz vorgestellt, mit dem die kamerabasierte Bewegungssteuerung der Xbox 360 für die Werbevermarktung genutzt werden soll. Sie soll vor allem für eine interaktive Einbindung der Zuschauer sorgen. Mark Kroese von Microsoft demonstrierte die NUads genannte Technologie anlässlich des Cannes International Advertising Festival in Frankreich. Er zeigte unter anderem, wie die Nutzer auf Werbespots mit Gesten oder Sprache reagieren können, um Nachrichten per Twitter zu verschicken, E-Mail-Newsletter zu abonnieren, Geschäfte in ihrer Umgebung zu finden und an Umfragen teilzunehmen.

Eine weitere Möglichkeit ist nach Angaben von Microsoft, als Reaktion auf Werbung für geplante TV-Ausstrahlungen eine Erinnerungsfunktion zu nutzen. Es geht laut Kroese vor allem darum, mittels Kinect den Aufwand zu reduzieren, mit dem potenzielle Kunden auf TV-Werbung reagieren müssen. Dadurch will man es ihnen so einfach wie nur möglich machen, auf die Werbeangebote einzugehen.


Nach Auffassung von Microsoft machen die sogenannten NUads mit Kinect es "unwiderstehlich einfach" auf "lineare" Inhalte wie einen 30-sekündigen TV-Werbespot zu reagieren. Bisher habe sich die Industrie schwer getan, Wege zu finden, um ein interaktives TV-Erlebis zu schaffen. Noch handelt es sich aber um eine Art Testballon, denn Microsoft machte keine Angaben darüber, wann und wie NUads zum kommerziellen Einsatz kommen soll. Unter anderem wäre eine Nutzung in Verbindung mit den in den USA für die Xbox verfügbaren Streaming-TV-Angeboten denkbar. Werbung, Xbox 360, Kinect, Bewegungssteuerung, NUAds