Facebook: Milliarden-Einnahmen mit Werbung

Social Networks entwickeln sich derzeit zu neuen Schwergewichten auf dem Markt für Online-Werbung. In diesem Jahr werden allein in den USA voraussichtlich über 3 Milliarden Dollar umgesetzt. Das geht aus einer Analyse des Marktforschungsunternehmens eMarketer hervor. Dieses korrigierte eine frühere Prognose deutlich nach oben. Der Grund ist Facebook. Das starke Wachstum des weltweit größten Social Networks treibt auch die Werbeumsätze nach oben.

2010 wurden in dem Bereich allein in den USA noch Anzeigen für 1,99 Milliarden Dollar geschaltet. In diesem Jahr soll der Wert um 55 Prozent auf 3,08 Milliarden Dollar steigen. Facebook wird daran mit 2,19 Milliarden Dollar den größten Anteil haben und seine Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppeln.

Das Unternehmen profitiert im Vergleich zu anderen Webseiten unter anderem davon, Anzeigen durch eine tiefgehende Analyse der Nutzerdaten sehr zielgruppengenau anbieten zu können. So kommt es, dass die üblichen großen Werbetreibenden gar nicht mehr für den Großteil der Einnahmen verantwortlich sind.

60 Prozent der Werbeumsätze generierte Facebook demnach aus Anzeigenschaltungen von kleineren und mittelständischen Unternehmen. Den gleichen Anteil hatten die Einnahmen, die über ein Tool generiert wurden, bei dem Nutzer selbst Werbung schalten und ihre Zielgruppe nach den eigenen Vorstellungen sehr genau auswählen können.

Facebook ist so inzwischen nicht mehr nur im Bereich der Social Networks äußerst dominant. Das Unternehmen zog im letzten Jahr bereits 5 Prozent aller Ausgaben für Online-Werbung auf sich. In diesem Jahr wird der Wert voraussichtlich auf 8 Prozent steigen, womit eine starke Konkurrenz für die aktuell noch dominierenden Suchmaschinen heranwächst.