Bericht: Microsoft beendet Ingame-Werbung

Laut einem Bericht von 'Mediaweek' wird Microsoft seine 2006 zugekaufte Sparte für Ingame-Werbung schließen. Offenbar wird seit Monaten versucht, das Tochterunternehmen Massive abzustoßen, bislang erfolglos. Nun sollen die Mitarbeiter von Massive auf andere Geschäftsbereiche aufgeteilt werden. J.J. Richards, der General Manager der Sparte, wird Microsoft verlassen. Man hatte mit Entwicklern und Publishern zusammengearbeitet, um Werbeflächen in Videospielen zu schaffen, auf denen zielgerichtet Werbeanzeigen geschaltet werden können. Das Geschäft war vielversprechend, schließlich kann ein Publisher auch noch Umsätze einfahren, wenn der jeweilige Titel auf dem Gebrauchtmarkt gehandelt wird.


Ingame-Werbung von Massive
Zu den größten Kunden von Massive hat bislang Electronic Arts gehört. Allerdings hatte das Unternehmen zuletzt einige Aufträge gestrichen und sich gleichzeitig mit dem Aufbau einer eigenen Ingame-Werbeabteilung beschäftigt. Die Werbung selbst bezieht Electronic Arts zusätzlich von IGA Worldwide. Das erste Ergebnis der hauseigenen Ingame-Werbebemühungen von EA war "Madden NFL 11".

Ein weiteres Problem von Massive war der hausinterne Wettbewerb mit der Werbeabteilung für die Xbox 360. Sämtliche Anzeigen, die auf der Konsole geschaltet werden, stammen nicht von Massive, sondern von einem separaten Team. Für die Übernahme von Massive soll Microsoft im Jahr 2006 zwischen 200 und 400 Millionen US-Dollar bezahlt haben. Von offizieller Seite wurden keine Angaben gemacht.