Microsoft-Studie: Werbung in Spielen ein voller Erfolg

Microsoft ist mit dem Kauf der Firma Massive vor einiger Zeit auch in den Markt für Werbung in Computerspielen eingestiegen. Nun hat man eine Studie in Auftrag gegeben, die prüfen soll, ob sich die Verbreitung von Werbung in Spielen für die Werbekunden überhaupt lohnt. Die Ergebnisse fallen äußerst positiv aus, vor allem für Microsoft und seine Werbekunden. Wie die vom Marktforschungsunternehmen Nielsen durchgeführte Studie feststellte, soll Werbung in Spielen die Nutzer besonders gut ansprechen. Besonders das Markenbewusstsein der Gamer soll gut angesprochen werden können.

Nielsen fand heraus, dass die durchschnittliche Bekanntheit einer Marke unter den Nutzern von Spielen mit Werbung um mehr als 60 Prozent steigen kann. Die durchschnittliche Wahrscheinlichkeit, dass man ein Produkt kauft, soll um über 40 Prozent wachsen können, wenn es zuvor in einem vom jeweiligen Kunden genutzten Spiel beworben wurde.

Vor allem eine junge, kaufkräftige Zielgruppe lässt sich deshalb besonders gut ansprechen, so die Auslegung der Studienergebnisse durch Massive. Die Studie wurde von Nielsen mit 600 amerikanischen Spielern des EA-Titels "Need for Speed: Carbon" durchgeführt.