Streaming: Amazon Prime Video wird auf Bezos' Wunsch auf KI getrimmt

Amazon-Gründer Jeff Bezos will mehr Menschen dazu bringen, die von dem Konzern entwickelten KI-Dienste zu nutzen. Als Vehikel da­zu wird der Streaming-Dienst Prime Video auf seinen Wunsch um­ge­staltet, um KI und ihre Fähigkeiten in den Mittelpunkt zu rücken.

Amazon will KI-Features zentral präsentieren

Amazon Prime Video bekommt unter dem internen Namen "Lighthouse" eine Überarbeitung zugunsten von Diensten aus dem Bereich der Künstlichen Intelligenz spendiert. Hinter dem Vorhaben steckt angeblich Druck von Konzerngründer Bezos, der den für Prime Video zuständigen Manager Mike Hopkins dazu bewegt haben soll, KI in den Mittelpunkt zu rücken.

Bei "Lighthouse" geht es laut der Nachrichtenagentur Reuters darum, Amazons Stellung im Bereich der KI-Dienste zu stärken, weil Konkurrenten wie Anthropic, OpenAI und Google mit ihren Angeboten zunehmend die Überhand gewinnen. Hintergrund soll Unzufriedenheit von Bezos bei der Vorstellung der Pläne für Prime Video in einem Meeting im Jahr 2025 sein, bei dem dem Konzerngründer sauer aufstieß, dass KI-Dienste kaum eine Rolle spielten.

Bezos' Kritik sorgt für Neustart der Entwicklungsarbeit

Mit "Lighthouse" lässt man die ursprüngliche Planung hinter sich und versucht nun, die Empfehlungen rund um Filme und TV-Inhalte per KI zu verbessern und anhand gesprochener Anfragen aus den Vorlieben der Nutzer zu reagieren, heißt es. Dazu wird auch die Startseite von Prime Video grundlegend neu aufgezogen.

Unter anderem testet Amazon dabei den Einsatz von KI-generierten Titelbildern für bestimmte Inhaltsvorschläge wie etwa "Action-Filme aus den 1980er" oder "Weihnachts-Comedy-Serien". In anderen Varianten verzichtet man auf Vorschau-Kacheln mit viel Text. Die Suchfunktion im oberen Teil der Startseite von Prime Video und andere Bereiche, auf denen man wichtige Inhalte wie etwa Sport-Events bewirbt, sollen allerdings erhalten bleiben.

Amazon erprobt das neue Startseiten-Design angeblich bereits mit einigen ausgesuchten Nutzern, wobei sich die Pläne aufgrund des Feedbacks und anderer Faktoren auch noch ändern könnten. Wann und in welchem Umfang die Neuerungen rund um KI-gestützte Features bei Prime Video breit ausgerollt werden sollen, lässt der Bericht noch offen.


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