Meta verschiebt WhatsApp-Werbung für EU-Nutzer um ein Jahr

Meta plant die Einführung von Werbung in WhatsApp weltweit, doch EU-Nutzer erhalten einen Aufschub. Die irische Datenschutzbehörde bestätigt, dass die Werbeintegration in Europa erst 2026 startet - ein Jahr später als ursprünglich geplant.

Verzögerung für EU-Nutzer bestätigt

Die von Meta geplante Werbeeinführung in WhatsApp wird in der Europäischen Union später stattfinden als im Rest der Welt. Wie die irische Datenschutzbehörde mitteilt, soll die Werbeintegration in der EU erst 2026 starten. Die Irish Data Protection Commission (DPC), die für die Durchsetzung der Datenschutz-Grundverordnung bei Meta verantwortlich ist, wurde von WhatsApp direkt über diese Verzögerung informiert, schreibt Politico.

Der Mutterkonzern Meta hatte zu Wochenbeginn neue Funktionen für den "Status"-Bereich von WhatsApp angekündigt, darunter personalisierte Werbung und ein Abo-Modell. Diese Neuerungen sollen weltweit schrittweise in den kommenden Monaten eingeführt werden. Besonderes Augenmerk fiel dabei auf die geplante Verknüpfung von Werbepräferenzen und Informationen aus Facebook- und Instagram-Konten, sofern diese mit WhatsApp verbunden sind. Doch laut

Dieses neue Produkt wird erst 2026 auf dem EU-Markt eingeführt. Wir wurden von WhatsApp informiert und werden uns mit ihnen treffen, um weitere Fragen zu besprechen

Zudem sollen die Pläne mit anderen europäischen Datenschutzbehörden diskutiert werden, um regulatorische Bedenken zu adressieren. WhatsApp bestätigte die Verzögerung mittlerweile, teilte allerdings mit, dass der EU-Start offiziell nie für dieses Jahr angekündigt gewesen sei.


Die Verzögerung spiegelt die strengeren Datenschutzbestimmungen in der EU wider. Seit Inkrafttreten der DSGVO im Jahr 2018 müssen Technologieunternehmen ihre Datenverarbeitungspraktiken genauer prüfen lassen. Meta hat bereits mehrfach Bußgelder in Millionenhöhe wegen Datenschutzverstößen erhalten - allein die irische Behörde verhängte seit 2021 Strafen von über 2,5 Milliarden Euro gegen den Konzern.

Werbung nur im Status-Bereich

Die neuen Werbefunktionen sollen ausschließlich im sogenannten "Aktuelles"-Tab erscheinen, in dem Kanäle und Statusmeldungen angezeigt werden. Diesen Tab nutzen nach Angaben von WhatsApp täglich 1,5 Milliarden Menschen. Für die Auswahl der Werbeanzeigen will WhatsApp nur eingeschränkte Informationen verwenden - dazu gehören das Land oder die Stadt der Nutzer, deren Sprache, die abonnierten Kanäle und die Interaktionen mit Anzeigen.

Meta betont, alle neuen Funktionen mit besonderem Fokus auf Datenschutz entwickelt zu haben. Private Chats, Anrufe oder Telefonnummern sollen nicht zur Ausspielung von Werbung verwendet werden. Die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung in privaten Chats bleibe uneingeschränkt bestehen. Wer zusätzlich das Meta Accounts Center nutzt, erlaubt jedoch eine erweiterte Personalisierung der Anzeigen über Plattformgrenzen hinweg.

Was haltet ihr von der Verzögerung der WhatsApp-Werbung in der EU? Seht ihr darin einen Vorteil für den Datenschutz oder nur einen Aufschub des Unvermeidlichen? Teilt eure Gedanken gerne in den Kommentaren!

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