Radikalschlag: 24 Milliarden Produkte fliegen aus dem Amazon-Katalog

Amazon war jahrzehntelang stolz auf sein Versprechen, "alles" an­zu­bieten. Doch jetzt wird bekannt, dass der Konzern im großen Stil streicht: Hinter dem Projekt "Bend the Curve" steht die wohl größte Ka­ta­log­be­rei­ni­gung in der Geschichte des Online-Riesen.

24 Milliarden Produkte weniger - aber warum?

Ein internes Dokument von 2024, das Business Insider jetzt vorliegt, nennt klare Ziele: Der Produktkatalog sollte von 74 Milliarden auf unter 50 Milliarden aktive ASINs (eindeutige Produktnummern) reduziert werden - bis Ende 2024. Betroffen sind vor allem inaktive, fehlerhafte oder schlecht verkaufte Artikel. Hinter der Maßnahme steht eine strategische Entscheidung, die auch in diesem Jahr weiter fortgeführt wird: Weniger unproduktive Daten bedeuten niedrigere Cloud-Kosten.

Denn jede einzelne Produktseite beansprucht Ressourcen in Amazons Cloud-Infrastruktur AWS. Allein durch das Entfernen veralteter Listings hat Amazon laut dem Bericht 2024 rund 22 Millionen US-Dollar eingespart. Für 2025 werden weitere 36 Millionen Dollar an sogenannten "Cost Avoidance"-Effekten erwartet. Zum Vergleich: Die AWS-Kosten der Retail-Sparte steigen dennoch - auf geschätzte 5,7 Milliarden Dollar im Jahr 2025.

Weniger Auswahl im "Everything Store"?

Offiziell heißt es von Amazon, es gehe nicht um eine Verkleinerung des Angebots. "Unser Ziel ist es, die Auswahl zu verfeinern, nicht zu beschneiden", so ein Unternehmenssprecher. Ausgelistet würden Produkte, die seit Jahren keinen Bestand mehr haben, fehlerhaft sind oder nie verkauft wurden. Trotz Amazons Beteuerung, das Angebot nicht einzuschränken, zeigt eine Umfrage von Evercore ISI laut dem Bericht (Paywall), dass sich die Wahrnehmung der Kunden deutlich verschoben hat: Nur noch 68 Prozent halten Amazon 2024 für die Plattform mit der besten Produktauswahl - der niedrigste Wert seit 12 Jahren nach einem Hoch von 84 Prozent im Jahr 2022.

Infobox: Zahlen & Fakten zum Projekt "Bend the Curve"

'Alles verfügbar' neu definiert

Gleichzeitig greift Amazon auch bei Drittanbietern durch. Mit dem Feature "Creation Throttling" wurde 2024 eine technische Sperre eingeführt, die Verkäufer mit extrem großen, aber inaktiven Katalogen blockiert. Laut interner Daten wurden so über 110 Millionen neue Listings verhindert. Mindestens 12.000 Verkäuferkonten mit je über 100.000 Artikeln und null Verkäufen im Vorjahr waren betroffen.

Die Bereinigung sorgte intern wie extern für Irritationen - auch, da das Projekt bisher größtenteils im Stillen abläuft. Nach der Säuberungs-Welle glaubten einige Händler, ihre gesamten Accounts seien blockiert, obwohl laut Amazon nur unproduktive Teile betroffen waren. Für die Zukunft kündigt das Unternehmen daher eine klarere Kommunikation und genauere Analyse gelöschter Daten an. Das Projekt zeigt auf jeden Fall, dass Amazon seine Rolle als "Everything Store" neu definieren will - das gigantische Datenpflege-Projekt soll dabei helfen.


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