Werbung, noch bevor man das Gerät nutzen kann:
Roku übertreibt

Roku geht beim Streaming einen radikalen Schritt: Bevor Nutzer über­haupt zum Startbildschirm gelangen, müssen sie jetzt erst einmal Werbung über sich ergehen lassen. Der Test dieser neuen Zwangswerbung sorgt bereits für heftige Reaktionen.

Werbung vor dem ersten Bildschirm

Einige Roku-Nutzer werden aktuell mit einer unerwarteten Änderung konfrontiert: Beim Einschalten ihrer Streaming-Geräte muss zunächst Videowerbung angesehen werden, bevor sie zum gewohnten Startbildschirm gelangen. Der Streaming-Anbieter testet diese neue Werbeform derzeit bei ausgewählten Nutzern.

Wohl keine große Überraschung: Die Reaktionen der Nutzer fallen durchweg negativ aus. Während sich die meisten Anwender bei Streaming-Angeboten wohl schon an Werbemaßnahmen wie statische Banner auf dem Startbildschirm gewöhnt haben, stößt die neue Zwangswerbung auf breite Ablehnung. In Online-Foren kündigen erste Nutzer an, zu alternativen Streaming-Plattformen wechseln zu wollen.


Roku macht aktuell keine Angaben, ob für das aufdringliche "Feature" eine breite Einführung geplant ist. Gegenüber Ars Technica liefert man nur eine sehr allgemeine Aussage:

Unser jüngster Test ist nur ein Beispiel dafür, wie wir neue Wege erforschen, um Marken und Inhalte zu bewerben und gleichzeitig eine angenehme und einfache Benutzererfahrung zu bieten.

Für Roku spielen Werbeeinnahmen eine entscheidende Rolle im Geschäftsmodell. Das Unternehmen generiert seinen Gewinn weniger durch den Verkauf der Hardware als durch die Vermarktung von Werbeflächen. In der Vergangenheit hatte Roku bereits mit anderen kontroversen Ideen für Diskussionen gesorgt - etwa durch ein Patent für Technologie, wie man Werbung über externe HDMI-Quellen einblenden könnte.

Branchenweiter Trend zu mehr Werbung

Der aggressive Werbeansatz von Roku steht beispielhaft für einen Trend in der Branche. Von günstigen Budget-Marken bis hin zu Premium-Herstellern setzen sehr viele Unternehmen vermehrt auf Werbeeinnahmen und Nutzerdaten-Tracking, um ihre Umsätze zu steigern. Insgesamt wird es damit für Smart-TV-Nutzer immer schwieriger, die verschiedenen "innovativen" Werbeformate zu umgehen.

Wie steht ihr zu dieser neuen Form der Zwangswerbung? Wäre das für euch ein Grund, euer Streaming-Gerät zu wechseln? Teilt eure Erfahrungen in den Kommentaren!

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