Bye bye Galaxy: Samsung sucht neuen Namen für Top-Smartphones

Das koreanische Unternehmen befindet sich gerade in einer Art Findungsphase. Man möchte viele Prozesse und Produktstrategien überdenken. Neuen Informationen zufolge soll für einige der beliebtesten Produkte des Konzerns zudem ein neuer Name her.

Samsung in der Krise

Für Samsungs Smartphone-Sparte lief es in letzter Zeit nicht sonderlich gut. Die neuen Foldables der Koreaner - das Galaxy Z Fold 6 und das Z Flip 6 - verkaufen sich schlecht. Dann gab es auch noch Vorwürfe, das Unternehmen würde kaum noch mit eigenen Ideen begeistern und die Designs seiner Produkte wie der Galaxy Watch 7 und der Galaxy Buds 3 schlicht von Apple kopieren. Selbst von Samsung-Chef Lee Jae-yong hagelte es Kritik zu den neuesten Produkten des Unternehmens.

Zuletzt entschuldigte sich dann auch noch das Management des Konzerns, weil der Gewinn von zuletzt 6,4 Milliarden US-Dollar das selbstgesteckte Ziel um 900 Millionen verfehlt hatte. In Anbetracht dieser Zahlen von einer 'Krise' zu sprechen, scheint daher vielleicht doch unangebracht. Trotzdem gelobte der Konzern Besserung und denkt über neue Wege nach, um die eigenen Produkte wieder attraktiver für die Kunden zu machen.

Der Name "Galaxy" gefällt nicht mehr

In diesem Zuge beschäftigt man sich bei Samsung jetzt wohl auch mit einem Re-Branding einiger Smartphones. Wie die koreanische Webseite E-Today (via 9to5Google) berichtet, möchte man den Namen "Galaxy" in Zukunft womöglich nicht mehr für die Z- und S-Serie verwenden, unter der die absoluten Top-Modelle veröffentlicht werden. Stattdessen will man den Flaggschiffen mithilfe eines frischen Namens neuen Glanz verleihen und sie von den Mittelklasse- und Starterklasse-Geräten aus der A-, M- und F-Serie abheben.


Bei Samsung scheint man schon länger mit der Unübersichtlichkeit der Galaxy-Marke nicht mehr zufrieden zu sein. Zu Anfang des Jahres hatten sich bereits hochrangige Mitarbeiter entsprechend geäußert.

Galaxy hat so viele Produktlinien, dass ich verstehe, dass die Leute einen neuen Namen erwarten, wenn es einen innovativen Wendepunkt gibt.

Konkrete Informationen über einen potenziellen neuen Markennamen gibt es bisher noch keine. Ob es aber hilft, den Produkten des Unternehmens lediglich einen neuen Namen zu verpassen, um wieder mehr Kunden zu gewinnen, darf bezweifelt werden. Sollte Samsung aber tatsächlich einen "innovativen Wendepunkt" erreichen und wirklich richtungsweisende neue Geräte entwickeln, könnte ein neuer Name helfen, die Spitzengeräte von den anderen Smartphone-Modellen abzuheben.

Eine Marke mit Geschichte

Der Name "Galaxy" tauchte erstmals mit der Veröffentlichung des Samsung Galaxy (GT-i7500) im Jahr 2009 auf. Seitdem sind hunderte Produkte wie Smartphones, Tablets, Smartwatches und Laptops unter der Marke erschienen. "Galaxy" wird weltweit seit 15 Jahren nicht nur mit Samsung, sondern generell mit Technikprodukten für Endverbraucher in Verbindung gebracht. Für eine neue Marke wird es in jedem Fall schwer, in diese Fußstapfen zu treten.
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