Singles Day: "Superbowl des Shopping" erobert nun auch Deutschland
Exklusiv bei Media Markt und Saturn: Zum Singles Day haben die beiden Online-Shops große Verkaufsaktionen mit vielen lohnenswerten Schnäppchen gestartet. Wir begleiten diese Aktionen, alle Infos dazu findet ihr unter:
Am 11. November findet das weltweit größte Shopping-Event statt, in Deutschland werden aber wohl die meisten lediglich "Singles Day, was?" sagen. In Asien und vor allem in China ist dieser Tag so bekannt wie bei uns der Black Friday, vor allem Online-Händler fiebern ihm entgegen und bereiten ähnliche Schnäppchen-Aktionen vor wie hier um und am Black Friday. Dabei ist der Singles Day wirtschaftlich gesehen größer als Black Friday, Cyber Monday und das Wochenende dazwischen - zusammengerechnet wohlgemerkt.
Alibaba-Chef Daniel Zhang
Von Studenten erfunden...
Dabei hat die Vorgeschichte zum Singles Day nicht einmal viel mit Shopping zu tun. Denn dieser inoffizielle chinesische Feiertag wurde 1993 von Studenten der Universität von Nanjing erfunden, und zwar aus Einsamkeit - aber nicht unbedingt im negativen Sinne. Denn sie starteten Partys, mit denen sie das soziale Stigma des Single-Daseins kontern wollte. Als Datum wählte man den 11.11., natürlich weil hier die Eins möglichst oft vorkam....von Alibaba zweckentfremdet
Doch vor einem Jahrzehnt wurde der Singles Day ein Stück zweckentfremdet: Daniel Zhang, Chef des chinesischen Handelsgiganten Alibaba, suchte einen Tag, der sich als Verkaufsevent inszenieren ließ. Zhang wählte den Singles Day und stellte das Ganze unter das Motto "Sich-selbst-beschenken".Schnell entwickelte sich der Singles Day, der in China offiziell nur noch 11/11 oder "Doppel 11" heißt, zu einem Angebots-Spektakel, das sich mittlerweile über rund drei Wochen hinzieht - ähnlich wie es Amazon rund um Black Friday/Cyber Monday macht.
Am 11/11 veranstaltet Alibaba... ...eine große Gala Alibaba geht aber noch ein ganzes Stück weiter als Amazon: Wie der Forbes-Korrespondent Jon Bird berichtet, gibt es dazu TV-Sendungen, am 11.11. beispielsweise eine vierstündige Gala, die nicht nur im Internet übertragen wird, sondern auch im herkömmlichen Fernsehen.
11/11 soll möglichst 'immersiv' sein
Bird bezeichnet 11/11 als "Superbowl des Shopping", es überrascht deshalb auch nicht, dass dieser in der Mercedes-Benz Arena von Shanghai abgehalten wird. Deren Fassungsvermögen: 18.000 Menschen. Die Gala selbst ist eine Mischung aus Popkonzert, Tanzspektakel, Game Show und Verkaufsevent. Im vergangenen Jahr gab es Auftritte von Supermodel Miranda Kerr, Sängerin Mariah Carey, dem Cirque de Soleil und natürlich einer ganzen Armada der größten asiatischen Popstars.
Das ist auch das Erfolgsgeheimnis des Singles Day: Es ist nicht bloß eine schlichte Verkaufsveranstaltung, sondern ein "immersives" Vergnügen, bei dem die Kunden (vor allem per Apps und Mobilgeräten) mitmachen.
Auch für Deutschland immer wichtiger
11/11 war fast ein Jahrzehnt lang ein Event, das China und Asien vorbehalten war, doch die Marktmacht von Alibaba erreicht (auch per AliExpress) längst auch den Westen. Und damit wird der Singles Day auch in Deutschland immer häufiger zum Thema. Infografik: Kaufrausch am Tag des Singles Nicht nur über Shopping-Aktionen, die es vermehrt auch hierzulande gibt, sondern auch weil deutsche Firmen in China gute Geschäfte machen wollen bzw. sich diese erhoffen. So berichtet das Handelsblatt aktuell, dass sich deutsche Unternehmen bzw. Marken wie Alpecin und Aldi ein Stück des Milliardenkuchens erhoffen. An Alibaba führt allerdings kaum ein Weg vorbei, Aldi etwa ist in China über die Alibaba-Plattform Tmall tätig - mit großem Erfolg.In Deutschland wird der Singles Day in diesem Jahr vor allem von zwei großen Elektronik-Händlern geprägt sein. WinFuture wird ausführlich darüber berichten, interessante Angebote herauspicken und diese wie gewohnt mit dem Straßenpreis vergleichen.
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