Werbefreie, kostenpflichtige Inhalte will fast keiner

Die Werbefinanzierung von Online-Angeboten stößt auf breite Akzeptanz der Nutzer. Diese sind im Gegenzug kaum bereit, für bislang kostenlose Inhalte in Zukunft zu zahlen. Das ist das zentrale Ergebnis einer aktuellen Untersuchung von TNS Infratest anlässlich der Dmexco-Messe für Digitales Marketing in Köln. Demnach würden 89,9 Prozent der Online-Nutzer die Einblendung von Werbung in Kauf nehmen, wenn die regelmäßig von ihnen besuchten Internetseiten dafür kostenlos bleiben. 8,7 Prozent dagegen wünschen sich werbefreie Internetseiten und wären im Gegenzug bereit, für bislang kostenfreie Inhalte künftig einen geringen Geldbetrag zu zahlen.

"Die Ergebnisse zeigen, dass Bannerwerbung in hohem Maße akzeptiert wird, weil sie der Finanzierung von Online-Inhalten dient", sagte Carsten Theisen, Director des Digital Centre von TNS Infratest. "Aber die generelle Werbeakzeptanz sagt noch nichts über die tatsächliche Werbewirkung aus."

TNS Infratest will in einer weitergehenden Untersuchung nun die Wirksamkeit von digitalen Branding-Kampagnen messen, wofür ein neues Tool entwickelt wurde. Davon verspricht man sich bessere Aufschlüsse über den Erfolg von Kampagnen, da bisher neben den reinen Auslieferungen von Bannern nur rudimentär zusätzliche Informationen gewonnen wurden.