Zahl von Mobile-Werbekampagnen fast verdoppelt

Die Zahl der Werbekampagnen auf mobilen Endgeräten hat sich 2009 fast verdoppelt. Das teilte der Mobile Advertising Circle (MAC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) mit. Im vergangen Jahr wurden demnach insgesamt 885 Kampagnen umgesetzt, die sich direkt an Handy- und Smartphone-Nutzer richteten. Das entspricht einem Zuwachs von über 80 Prozent im Vergleich zu 2008. Die Zahl der Werbetreibenden ist dabei um 43 Prozent gestiegen: Fast 200 Unternehmen haben im letzten Jahr mobile Werbung geschaltet, hieß es.

Im Vergleich fällt das zweite Halbjahr 2009 deutlich stärker aus: 360 Mobile-Kampagnen wurden im ersten Halbjahr umgesetzt, 525 waren es im zweiten Halbjahr. Auch die Zahl gebuchter Mobile-Webseiten pro Kampagne stieg von 3,5 im ersten Halbjahr auf 4 im zweiten Halbjahr 2009 an.

"Versuchten anfangs 'Lifestyle'-Marken die Streuverluste zur Ansprache der jüngeren Zielgruppe durch mobile Werbung zu reduzieren, warben in 2009 verstärkt die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Medien-Branchen. Klassische Konsumgüter sind ebenso Gegenstand mobiler Werbung", erläuterte Thomas Mendrina, Leiter des MAC.

Auch 2010 werde Mobile Advertising weiter zulegen. "Schon anhand des ersten Quartals 2010 lässt sich eine eindeutig positive Tendenz erkennen", so Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Leiter des MAC. Das mobile Internet werde dank günstiger Flatrates und neuer Endgeräte immer stärker genutzt. Die mobile Werbung werde daher für Inhalte-Anbieter immer mehr zum Muss.