Surfer mit wachsender Abneigung gegen Werbung

Deutsche Web-Surfer sind ohnehin nicht gut auf die zur Finanzierung vieler Online-Angebote nötigen Werbeeinblendungen zu sprechen. Auch international wächst der Widerstand gegen Online-Werbung zunehmend, wie die Beratungsgesellschaft Deloitte feststellte. Nach Auffassung der Analysten von Deloitte bringen die Internetnutzer der Werbung zunehmend mehr Argwöhn entgegen. Ein weiteres Problem, das der Online-Werbewirtschaft in diesem Jahr das Leben schwer machen wird, ist die wachsende Aufmerksamkeit von Regulierungsbehörden, was Technologien zur Untersuchung des Nutzerverhaltens angeht, heißt es.

Für die Werbetreibenden werde es 2008 immer schwerer, ihren Standpunkt dem Kunden näher zu bringen. Um weiterhin Erfolg zu haben müssten die Unternehmen den Kunden verstärkt klar machen, welchen Nutzen Online-Werbung für sie hat, darunter zum Beispiel die kostenlose Bereitstellung von Inhalten.

Je erfolgreicher Online-Werbung dabei werde, desto größer sei auch die Gefahr von regulatorischen Eingriffen der Behörden. Oft müsste im Vorfeld einer Kampagne künftig mehr in die Marktforschung für das jeweilige Land investiert werden. Auf diese Weise müssten keine Tracking-Technologien verwendet werden, was gut für das Ansehen der Werbetreibenden sei, so Deloitte in einem kürzlich erschienenen Bericht.