Werbung in PC-Spielen: Kostenlose Marktforschung

Vivendi hat erst kürzlich sein Spiel SWAT 4 mit dem Patch auf die Version 1.1 mit der Möglichkeit ausgestattet im Spiel Werbung anzeigen zu lassen. Dieser Schritt geht mit einem Trend einher, bei dem zahlreiche Spielehersteller begonnen haben Werbeplätze in ihrer Software zu vermarkten. Nun wurde anhand von SWAT 4 erstmals untersucht, wie sich dieses "Feature" auswirkt. So wird nach dem Ende des Spiels ein Webserver kontaktiert und einige Informationen werden übertragen. Die Daten sind dabei an eine ID des Spielers gebunden und ermöglichen so einen genauen Einblick darin, wie der Spieler die Werbung wahrgenommen hat.

Unter anderem wird übermittelt wie lange der Spieler die jeweilige Werbung in seinem Blickfeld hatte. Dazu kommen Informationen darüber für wie lange, aus welchem Winkel und aus welcher Distanz die Werbung zu sehen war. Sogar der durchschnittliche Blickwinkel wird übergeben.

Spieler ermöglichen den Firmen auf diese Weise kostenlos Marktforschung zu betreiben und zeigen den Herstellern, welche Werbeformen am effektivsten sind. Für derartige Informationen werden in der normalen Werbewirtschaft üblicherweise Millionensummen gezahlt.

Weitere Informationen: NationalCheeseEmporium.org