Eine Ära endet nach sechs Jahrzehnten:
Sonys Abschied von der CES

Der japanische Elektronikkonzern Sony ist seit inzwischen sechs Jahrzehnten eine Institution auf der Elektronikmesse CES. Das ist nun aber vorbei. Im kommenden Januar muss die Veranstaltung erstmals ohne das Unternehmen stattfinden.

Prioritäten verändern sich

Sony hat bestätigt, dass weder der japanische Konzern selbst noch seine Tochtergesellschaften auf der Elektronikmesse neue Produkte präsentieren werden. Damit endet vorerst eine jahrzehntelange Tradition: Sony gehörte lange zu den regelmäßigen Ausstellern und Veranstaltern von Pressekonferenzen auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas.

Gegenüber Bloomberg erklärte Sony, die eigene Präsenz auf Messen und bei anderen Veranstaltungen regelmäßig anhand der unterschiedlichen Anforderungen und Prioritäten seiner Geschäftsbereiche zu überprüfen. Der Konzern wolle sich künftig stärker auf Unterhaltung, geistiges Eigentum und Technologien für Kreative konzentrieren. Zu den genannten Bereichen gehören unter anderem Videospiele, Anime, Filme und Musik. Die japanische Wirtschaftszeitung Nikkei hatte zuvor über Sonys Rückzug von der CES berichtet.


Bereits bei der CES 2026 war Sony nicht mehr mit einem eigenen Messestand vertreten. Auf dem Gelände war allerdings unter anderem ein Prototyp des Afeela zu sehen, eines Elektroautos, das Sony gemeinsam mit Honda entwickelt hatte. Das Projekt wurde wenige Monate später beendet. Sony Honda Mobility stellte die Arbeiten am Elektrofahrzeug ein, beide Unternehmen kündigten an, die weitere Ausrichtung ihres Gemeinschaftsunternehmens zu überprüfen.

Keine Unterhaltungselektronik mehr

Der nun angekündigte komplette Rückzug von der CES passt damit zu einer breiteren Veränderung im Unterhaltungselektronikgeschäft von Sony. Der Konzern hat sich zuletzt aus einzelnen klassischen Produktkategorien zurückgezogen. Dazu gehört auch das TV-Geschäft: Die Verantwortung für die Marke Bravia wurde an den chinesischen Hersteller TCL übertragen. Sony konzentriert seine Aktivitäten damit stärker auf jene Bereiche, in denen eigene Inhalte, Marken und Technologien miteinander verbunden werden können.

Eine Ausnahme bleibt das Spiele- und PlayStation-Geschäft. Sony entwickelt weiterhin Konsolen und baut das Angebot rund um die PlayStation mit zusätzlicher Hardware aus. Dazu gehören unter anderem Monitore, Kopfhörer und Lautsprecher. Sollte Sony 2027 tatsächlich neue PlayStation-Hardware vorstellen, wird die CES dafür allerdings nicht die Bühne sein. Auch eine mögliche Ankündigung der PlayStation 6 dürfte somit außerhalb der traditionsreichen Elektronikmesse stattfinden.


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