'Shop the Scene': Prime Video macht jeden Film zur Dauerwerbesendung

Amazon verwandelt seinen Streaming-Dienst Prime Video zunehmend in eine Verkaufsplattform. Neue Funktionen bieten Zuschauern in den USA künftig Kleidung oder andere Gegenstände aus einzelnen Film-Szenen direkt im Shop zum Kauf an.

Streaming wird zum Einkaufszentrum

Während Amazon in Deutschland diesen Monat wieder etliche Videospiele über seinen Gaming-Dienst Luna verschenkt, bekommen auch Nutzer von Prime Video neue Serien und Filme zur Verfügung gestellt. In den USA hingegen startet das Unternehmen jetzt ganz im Sinne von Gründer Jeff Bezos eine neue Funktion, mit der die Inhalte auf der Streaming-Plattform noch mehr zu einer Art Dauerwerbesendung werden.

So wird aktuell die neue Funktion "Shop the Scene" eingeführt, mit der Zuschauer Produkte wie Kleidung, Essen oder Technik, die sie in einer Szene entdecken, direkt bei Amazon im Webstore kaufen können.


Die technische Basis dafür bildet die visuelle Suchtechnologie Amazon Lens. Wenn ein Nutzer auf dem Fernseher einen Inhalt pausiert, synchronisiert sich die Smartphone-App automatisch mit der Szene. Ein Algorithmus analysiert das Bildmaterial und schlägt optisch ähnliche Artikel aus dem eigenen Versand-Sortiment vor. Shop the Scene analysiert Bildschirminhalte und schlägt optisch ähnliche Produkte vor

X-Ray erhält eigenen Shop-Bereich

Wie der Versandriese in seiner Pressemitteilung erklärt, wird zudem die bekannte X-Ray-Funktion erweitert. Das Feature zeigte bisher primär Hintergrundinformationen zu Schauspielern, Rollen oder der verwendeten Musik an. Nun kommt ein spezieller Einkaufsbereich hinzu. Anwender rufen das Menü über die Fernbedienung auf, während der eigentliche Kaufprozess auf das Mobiltelefon ausgelagert bleibt.

Zusätzlich weitet der Konzern das bereits im vergangenen Jahr eingeführte Programm "Shop the Show" deutlich aus. Die Funktion zeigt Produkte, die thematisch zu einem Film oder einer Serie passen, wie etwa Merchandising oder Kleidung. Die Verfügbarkeit steigt von 1300 auf über 8000 Titel. Dazu gehören Eigenproduktionen, lizenzierte Filme und Live-Sport-Events. Shop the Show liefert thematisch passende Produkte

Ausweitung in Europa noch ungewiss

Das Konzept der interaktiven Einkäufe ist nicht neu. Auch andere Streaming-Anbieter wie YouTube, Peacock oder Disney experimentieren seit längerer Zeit mit klickbaren Werbeformaten. Dennoch erreicht die Verschmelzung von Unterhaltung und Online-Handel durch die enorme Reichweite und die ausgebaute Logistikinfrastruktur von Amazon eine neue Dimension.

Ob und wann die Funktionen in Europa starten, lässt der Anbieter aktuell offen. Das Unternehmen gilt seit dem Jahr 2023 als Gatekeeper im Rahmen des Digital Markets Act und unterliegt strengen Auflagen der EU-Kommission. Eine direkte Bevorzugung eigener Verkaufsangebote innerhalb einer dominierenden Plattform erfordert eine genaue juristische Prüfung, um Konflikte mit dem Wettbewerbsrecht zu vermeiden. Es wäre gut denkbar, dass sich die Wettbewerbshüter der EU bei solchen Werbeformaten querstellen.

Was haltet ihr von der Entwicklung, dass Serien und Filme genutzt werden, um Produkte zu verkaufen? Würde euch "Shop the Scene" stören oder fändet ihr die Funktion praktisch? Teilt eure Meinung in den Kommentaren!


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