Erneute Umbenennung: Von HBO Max zu Max und nun wieder HBO Max

Warner Bros. Discovery macht die Umbenennung von HBO Max zu Max rückgängig. Nach nur zwei Jahren kehrt der Streamingdienst zum alten Namen zurück. Der Schritt soll vor allem wieder einen Fokus auf die bekannte und traditionelle HBO-Qualität setzen.

Streaming-Riese korrigiert Markenstrategie

Warner Bros. Discovery (WBD) vollzieht eine doch ziemlich überraschende Kehrtwende: Der Streamingdienst Max wird wieder in HBO Max umbenannt. Diese Änderung kündigten der Medienkonzern am Mittwoch an. Die Rückkehr zum ursprünglichen Namen erfolgte nur zwei Jahre nach der Umbenennung, die damals für viel Diskussion in der Branche sorgte.

Die Entscheidung soll auch einen strategischen Wandel widerspiegeln: Statt auf ein breites Massenangebot zu setzen, will sich WBD künftig verstärkt auf hochwertige Inhalte konzentrieren. "Wir werden uns weiterhin darauf fokussieren, was uns einzigartig macht - nicht alles für jeden im Haushalt, sondern etwas Besonderes und Großartiges für Erwachsene und Familien", erklärte JB Perrette, Präsident und CEO des Streaming-Bereichs.

Wie Variety berichtet, kann der Konzern trotz der Namenswechsel beachtliche Erfolge vorweisen: Das Streaming-Geschäft verbesserte seine Profitabilität in den vergangenen zwei Jahren um fast drei Milliarden Dollar und gewann im letzten Jahr 22 Millionen neue Abonnenten. Das Unternehmen strebt bis Ende 2026 mehr als 150 Millionen Abonnenten an.

Qualitätsmarke HBO

Die Marke HBO steht seit Jahrzehnten für preisgekrönte Serien wie The Sopranos, The Wire, Game of Thrones und Succession. Die ursprüngliche Entscheidung, den Namen HBO aus der Streaming-Plattform zu entfernen, wurde 2022 getroffen, als Warner Bros. mit Discovery fusionierte. Damals argumentierte das Management, dass ein breiterer Name besser zu einem umfassenderen Content-Angebot passe, das auch Reality-TV von Discovery und Filme von Warner Bros. einschließt. Kritiker verweisen indes darauf, dass es im US-TV keine zweite Marke gebe, die besser für Qualität steht als HBO.

Die Rückkehr zum HBO-Branding signalisiert nun eine Neuausrichtung auf das Prestige-Image, für das HBO bekannt ist. Branchenexperten sehen darin ein Eingeständnis des Konzerns, dass die Marke HBO einen erheblichen Wert darstellt, den man nicht leichtfertig aufgeben sollte.

Während Netflix mit über 300 Millionen Abonnenten den Markt dominiert, konzentriert sich WBD derzeit verstärkt auf Schuldenabbau statt auf neue Inhalte. Die Namensänderung wird als Eingeständnis gewertet, dass man nicht so breit aufgestellt sein kann wie der Marktführer Netflix.

Soziale Medien reagieren humorvoll

Das Social-Media-Team von Warner Bros. Discovery nahm die zu erwartenden Reaktionen im Internet mit Humor: "These rebrands are trying to murder me" (Diese Umbenennungen versuchen mich umzubringen), schrieb das Team auf X. Der wiederbelebte HBO-Max-Account postete einen Clip aus "Game of Thrones" mit dem Kommentar "What is dead may never die" (Was tot ist, kann niemals sterben) - ein passender Verweis auf das offizielle Motto des Hauses Greyjoys aus der populären Fantasy-Serie - und noch etliches mehr.

Was haltet ihr von der erneuten Namensänderung? Ist die Rückkehr zu HBO Max der richtige Schritt oder führt das nur zu mehr Verwirrung? Teilt eure Meinungen in den Kommentaren mit uns!


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