Discord: Werbung bald auch in der Handy-App - was Nutzer erwartet

Discord war lange werbefrei. Doch in Vorbereitung auf einen angestrebten Börsengang will das Unternehmen jetzt vermutlich mehr Einnahmen generieren. Nach der Desktop-Version erhält daher bald auch die mobile App Werbeeinblendungen.

Das Ende der Werbefreiheit auf Smartphones

Der Messaging-Dienst Discord war bei seinen Nutzern lange für seine Werbefreiheit bekannt und geschätzt. Doch diese Zeiten neigen sich aber dem Ende zu. Denn nach der Einführung von Werbung in der Desktop-Version im März 2024 folgt nun der nächste Schritt. Ab Juni 2025 werden auch Nutzer der mobilen Apps erstmals Anzeigen zu sehen bekommen.

Die Werbeform namens "Video Quests" soll zunächst behutsam eingeführt werden und funktioniert ähnlich wie Werbung in free-to-play Handyspielen. Die Anzeigen erscheinen als schmale Leiste am unteren Bildschirmrand und können von den Nutzern entweder ignoriert oder aktiv angeklickt werden. Erst nach einem bewussten Klick startet ein Werbe-Video in voller Bildschirmgröße. Als Belohnung für das Ansehen der Werbung erhalten Nutzer virtuelle Gegenstände wie Avatar-Dekorationen oder In-Game-Items.


Laut The Verge bezeichnet Peter Sellis, Produktleiter bei Discord, die Expansion der Werbeplattform auf mobile Geräte als natürlichen Entwicklungsschritt. Das Unternehmen strebe aber an, eine authentische und spielerorientierte Werbeplattform aufzubauen. Nutzer sollen dabei zudem ein gewisses Maß an Kontrolle behalten. Denn sie können sich gegen personalisierte Werbung entscheiden und einzelne Werbekampagnen ausblenden.

Strategische Weichenstellung vor Börsengang

Die Einführung mobiler Werbung fällt in eine Phase strategischer Neuausrichtung. Denn Discord bereitet sich auf einen Börsengang vor. Das 2015 gegründete Unternehmen wurde zuletzt mit etwa 15 Milliarden Dollar (etwa 13,8 Milliarden Euro) bewertet. Bislang finanzierte sich der Dienst hauptsächlich über Abonnements und Premium-Funktionen.


Der Messaging-Dienst verzeichnet aktuell mehr als 500 Millionen registrierte Nutzer weltweit. Besonders in der Gaming-Community hat sich Discord als Standard-Kommunikationsplattform etabliert. Die Server-Struktur ermöglicht es Nutzern, eigene Communities aufzubauen und zu moderieren.

Wandel des Geschäftsmodells

Der Schritt hin zu Werbung erinnert an die Entwicklung bei Reddit. Nach dem Börsengang im März 2024 verstärkte die Plattform ihren Fokus auf Werbeeinnahmen deutlich. Reddit konnte dadurch im Oktober 2024 erstmals Profitabilität vermelden - die Werbeerlöse stiegen im Jahr 2024 um 60 Prozent. Ähnliche Entwicklungen könnten auch bei Discord nach dem Börsengang folgen.

Die Einführung von Werbung markiert einen Wendepunkt für Discord. Der Dienst, der sich lange als werbefreie Alternative zu anderen sozialen Plattformen positionierte, passt sich nun schrittweise den Geschäftsmodellen der Konkurrenz an. Die aktuelle Werbeintegration erscheint jedoch noch moderat. Ob das auch nach einem möglichen Börsengang so bleibt, ist höchst ungewiss.

Wie steht ihr zur neuen Werbestrategie von Discord? Findet ihr das Belohnungssystem für Werbung fair oder bevorzugt ihr die werbefreie Vergangenheit? Teilt eure Gedanken in den Kommentaren!

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