Bald mehr Werbeumsatz im Netz als im Fernsehen

Die Ausgaben für Werbung im Internet werden voraussichtlich im Jahr 2013 erstmals höher liegen, als für die Schaltung von Spots im Fernsehen. Das geht aus einer Prognose der Mediaagentur ZenithOptimedia hervor. Demnach wurden im vergangenen Jahr in Deutschland 3,2 Milliarden Euro für Online-Werbung ausgegeben. In zwei Jahren soll der Wert dann auch 4,57 Milliarden Dollar gestiegen sein. Damit würde das Internet zum zweitgrößten Trägermedium für Reklame aufsteigen.

Derzeit hat diese Position noch das Fernsehen inne. Hier wurden im letzten Jahr 3,89 Milliarden Euro umgesetzt. Die Analysten der Agentur erwarten in dem Segment zwar ebenfalls ein anhaltendes Wachstum, dieses wird aber nicht so stark ausfallen, wie im Online-Bereich: 4,27 Milliarden Euro werden für 2013 erwartet.

An der Spitze bleiben allerdings die Printmedien, auch wenn diese weiterhin mit rückläufigen Werbeeinnahmen zu kämpfen haben. 5,7 Milliarden Euro verzeichneten sie im vergangenen Jahr an Einnahmen aus der Vermarktung von Werbeplätzen. Der Wert wird bis 2013 voraussichtlich auf 5,3 Milliarden Euro sinken.