Uber vermarktet Daten zu Fahrten und Bestellungen für Werbung

Der US-amerikanische Fahrtenvermittler und Lieferfahrten­dienst­leister Uber beginnt mit der Vermarktung der Daten zu den von seinen Nutzern durchgeführten Fahrten und anderer Kundendaten zu Marketingzwecken. Am Ende will man so den Nutzern auch noch Werbung präsentieren.

Uber verknüpft Daten zu Fahrten mit Nutzerinteressen

Uber betreibt seit einiger Zeit eine eigene Werbesparte und hat laut Business Insider jüngst eine Plattform namens Uber Intelligence eingeführt, deren Aufgabe es ist, die zu durchgeführten Fahrten und Lieferungen gesammelten Daten kommerziell zu verwerten. Die Vermarktung der Daten soll offiziell "anonymisiert" erfolgen, doch können Firmen dennoch bestimmte Informationen kombinieren, um Dinge über ihre Kunden zu erfahren.

Im Grunde soll Uber Intelligence die Möglichkeit schaffen, dass Unternehmen einen Überblick lokaler Konsumtrends erhalten. Uber nennt ein Beispiel, bei dem eine Hotelkette anhand der Daten zu den Liefer- und Passagierfahrten entscheiden kann, welche Restaurants oder Veranstaltungsorte in der Umgebung als Partner infrage kommen.

Uber will die Daten aber auch für die Vermarktung von Werbung gegenüber den Nutzern seiner Dienste verwenden. Man könne damit unter anderem Kunden identifizieren, die Uber häufig auf Geschäftsreisen nutzen. Diese Fahrgäste sollen dann während ihrer Fahrten mit angepasster Werbung "versorgt" werden oder passende Werbung in ihrer App zu sehen bekommen.

Nach Angaben von Uber will man rasch steigende Einnahmen aus dem Werbegeschäft erzielen. Schon jetzt erwartet Uber rund 1,5 Milliarden Dollar Umsatz aus der hauseigenen Werbevermarktung - bevor die potenziellen Einkünfte aus Uber Intelligence überhaupt berücksichtigt wurden. Uber als Gesamtkonzern erzielte zuletzt einen weltweiten Umsatz von 44 Milliarden Dollar, wobei dies vor allem durch steigende Preise erreicht wurde.


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