Der Name Star verschwindet, Disney+ bekommt neue globale Marke

Disney stellt die eigenständige Hulu-App 2026 ein und ersetzt Star auf internationalen Märkten durch den Namen bzw. die Marke Hulu. Die Fusion soll Kosten senken und Hulu als globale Allgemeinunterhaltungs-Marke etablieren.

Hulu wird zur globalen Disney-Marke

Disney hat eine weitreichende Umstrukturierung seines Streaming-Portfolios angekündigt: Die eigenständige Hulu-App wird 2026 eingestellt und vollständig in Disney+ integriert. Gleichzeitig ersetzt Hulu ab diesem Herbst die Star-Marke auf internationalen Märkten. CEO Bob Iger und CFO Hugh Johnston verkündeten diese Pläne während der jüngsten Quartalsergebnisse.

Die beiden Plattformen werden zu einer "einheitlichen" App zusammengeführt, wobei Kunden (in den USA) weiterhin separate Abonnements für Hulu und Disney+ kaufen können. Die neue, einheitliche App soll jedoch eine "verbesserte Verbrauchererfahrung" bieten und primär Kosten sparen.

Star-Marke verschwindet

Wie das Branchenmagazin Variety berichtet, wird Hulu damit zur globalen Allgemeinunterhaltungs-Marke von Disney. Star ist derzeit in einer Vielzahl von Ländern verfügbar, wo Disney+ betrieben wird - mit Ausnahme der USA. 100 Jahre Disney: Die Meilensteine von Micky Maus bis Star Wars Star startete erst am 23. Februar 2021 als internationaler Content-Hub innerhalb des Disney+-Streaming-Services. Die Marke bot eine umfangreiche Bibliothek von Fernseh- und Filminhalten aus den Bibliotheken von Disney-Tochtergesellschaften, einschließlich FX Networks, Freeform und eben Hulu. Das Angebot umfasste beliebte TV-Serien wie "Grey's Anatomy", "24", "The X-Files", "Lost" und "Family Guy" sowie diverse preisgekrönte Filme.

Die Integration bringt mehrere geschäftliche Vorteile mit sich. Durch die Bündelung können Werbekosten gesenkt und neue Werbemöglichkeiten über eine einheitliche App erschlossen werden. Disney verkauft bereits Werbung für Disney+ und Hulu zusammen, aber die vollständige Kombination wird der Verkaufsorganisation ermöglichen, diese effektiver zu bündeln.

Weitere Änderungen

Disney plant zusätzliche Umstrukturierungen: Ab dem ersten Quartal des Geschäftsjahres 2026 wird das Unternehmen keine vierteljährlichen Abonnentenzahlen mehr für Disney+, Hulu und ESPN Plus melden. Die Umstellung folgt einem ähnlichen Schritt von Netflix, das früher in diesem Jahr aufhörte, seine Abonnentenzahlen vierteljährlich zu melden.

Disney wird wahrscheinlich ähnlich vorgehen und Updates bereitstellen, wenn bestimmte Abonnenten-Meilensteine erreicht werden. Die Strategie zielt darauf ab, die Rentabilität und Margen im Entertainment-Streaming-Geschäft durch erwartetes höheres Engagement, geringere Abwanderung und Werbeerlöspotenzial zu steigern.

Was haltet ihr von Disneys Entscheidung, Hulu global zu etablieren? Seht ihr darin eine Verbesserung für internationale Nutzer oder bedauert ihr das Ende der Star-Marke?


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