FTC: Wettbewerbsverzerrung bei Online-Werbung?

Unter den Großen in der Online-Werbebranche herrscht derzeit das Übernahmefieber. Nachdem Google bereits den Vermarkter DoubleClick übernommen hatte, gab Microsoft kurze Zeit später bekannt, dass man sich im Rahmen der bisher teuersten Übernahme in der Firmengeschichte den DoubleClick-Konkurrenten Aquantive einverleiben wolle. Yahoo hingegen wollte dem offenbar in nichts nachstehen und hat den Wunsch geäußert, die Firma Right Media vollständig übernehmen zu wollen. Durch die Übernahmen entstehen neue Online-Werberiesen, so dass der Markt sich vollkommen neu ordnen muss. Die Wettbewerbsbehörden stehen der Entwicklung kritisch gegenüber.

Nach dem Kauf von DoubleClick durch Google wurden die Wettbewerbshüter aktiv, weil es mehrere Beschwerden gegen den Vorgang gab. Microsoft gehört zu den größten Kritikern dieser Transaktion, da man Google vorwirft, sich auf diesem Weg eine marktbeherrschende Stellung verschaffen zu wollen. Dass diese Annahme auch für die Aufkäufe von Microsoft und Yahoo gelten könnte, scheint der US-Handelsaufsicht FTC durch aus bewusst zu sein.

Wie jetzt bekannt wurde, will die Behörde deshalb auch die von Microsoft und Yahoo getätigten Übernahmen genauer unter die Lupe nehmen. Von Seiten der Redmonder hieß es, dass man sich zu einer uneingeschränkten Zusammenarbeit mit der FTC verpflichtet sieht. Das Unternehmen wies aber darauf hin, dass es Unterschiede zum Kauf von DoubleClick durch Google gebe, weshalb man nicht mit einer Wettbewerbsverzerrung rechnet.