Studie: Microsoft ist global die wertvollste Marke

Laut einer Studie der Markenberater Millward Brown Optimor führt Microsoft die Top 100 Liste der weltweit wertvollsten Marken an. Die Firma aus Redmond konnte sich sogar gegen nicht technische Marken wie Coca-Cola und Marlboro durchsetzen. Das Ziel der Studie war es, den erwarteten Wert einer Marke für einen neuen Besitzer zu kalkulieren. Trotz häufiger Abwertungen in diversen Internetforen, verbinden viele Kunden positive Gefühle mit der Marke Microsoft.

Top 10 aller Marken

#	Marken	Halter	Wert
1.	Microsoft	Microsoft Corp	62,0 Mrd. US-$
2.	GE (General Electric)	General Electric Company	55,8 Mrd. US-$
3.	Coca-Cola	The Coca-Cola Company	41,4 Mrd. US-$
4.	China Mobile	China Mobile (HK) Limited	39,2 Mrd. US-$
5.	Marlboro	Altria Group, Inc	38,5 Mrd. US-$
6.	Wal-Mart	Wal-Mart	37,6 Mrd. US-$
7.	Google	Google Inc	37,4 Mrd. US-$
8.	IBM	IBM Corp	36,1 Mrd. US-$
9.	Citi	Citigroup Inc	31,0 Mrd. US-$
10.	Toyota	Toyota Motor Corp	30,2 Mrd. US-$

Andy Farr, Geschäftsführer bei Millward Brown Optimor und leitender Marktforscher der Studie sagte: "Wenn man betrachtet was Kunden und Verbraucher uns erzählt haben, dann muss Microsoft hoch geachtet werden." Er fügte hinzu, dass Microsoft nicht so geliebt wird wie Google, aber man erkennt das Unternehmen an.

Google landete auf dem 7. Platz der allumfassenden Liste und auf dem 2. Platz der Technologieliste. Dafür handelt es sich bei Google aber um die Marke mit dem meisten Potenzial. Für die Bewertung der einzelnen Firmen nutzte man drei Kriterien: die Ertragskraft, immaterielle Einnahmen sowie der Einfluss der Marke auf eine Kaufentscheidung, basierend auf einer Umfrage unter 650.000 Konsumenten.

Top 10 der Technologie-Marken

#	Marken	Halter	Wert
1.	Microsoft	Microsoft Corp	62,0 Mrd. US-$
2.	Google	Google Inc	37,4 Mrd. US-$
3.	IBM	IBM Corp	36,1 Mrd. US-$
4.	Nokia	Nokia Corp	26,5 Mrd. US-$
5.	Intel	Intel Corp	25,2 Mrd. US-$
6.	Cisco	Cisco Systems, Inc	20,1 Mrd. US-$
7.	HP	Hewlett-Packard Company	19,7 Mrd. US-$
8.	Dell	Dell Inc	18,3 Mrd. US-$
9.	Apple	Apple Computer, Inc.	16,0 Mrd. US-$
10.	Yahoo!	Yahoo! Inc	14,1 Mrd. US-$

Erst gestern berichteten wir über eine Studie des Marktforschungs- unternehmens Forrester Research, wonach das Vertrauen in die Marke Microsoft sehr gering ist. Der Redmonder Konzern landete dort nur auf dem zwanzigsten von zweiundzwanzig Plätzen.