Sky wird teurer: Satte Preiserhöhung für Bestandskunden angekündigt

Sky Deutschland und WOW kündigen Preiserhöhungen an: Vor allem Be­stands­kun­den mit auslaufenden Verträgen müssen künftig tiefer in die Tasche greifen. Die Rede ist von einer Preisanpassung in Höhe von bis zu 15 Pro­zent. Schuld daran ist natürlich der Fußball.

Sky: Bestandskunden zahlen drauf

Sky Deutschland kündigt Preiserhöhungen für verschiedene Kundengruppen an. Hauptsächlich betroffen sind Bestandskunden mit auslaufenden Verträgen. Das Unternehmen spricht von durchschnittlichen Steigerungen im "niedrigen zweistelligen Prozentbereich", wobei manche Kunden bereits Erhöhungen um 15 Prozent in ihrem Account sehen können.

Die Preisanpassungen ziehen sich durch das gesamte Sky-Portfolio: Neben dem klassischen Pay-TV-Angebot wird auch der Streaming-Dienst WOW teurer. Besonders die monatlich kündbaren Abos für Live-Sport und WOW Premium sind betroffen. Jahresabonnements für Live-Sport bleiben dagegen unberührt.

Unser Ziel ist es, unseren Kunden das beste Unterhaltungserlebnis und Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Um die gestiegenen Gesamtkosten zu decken, informieren wir die Kunden in den nächsten Tagen über eine bevorstehende Preisanpassung.

Laut Medienberichten rechtfertigt Sky die Erhöhungen mit gestiegenen Gesamtkosten. Konkrete Zahlen für alle Bereiche nennt der Anbieter nicht, da sich die Preissprünge je nach Vertrag und bisherigen Rabatten unterscheiden. Bei WOW hatte es bereits im Februar 2024 eine Preisrunde gegeben - damals kletterte das Live-Sport-Monatsabo von 29,99 auf 35,99 Euro.

Teure Bundesliga-Rechte treiben Kosten in die Höhe

Der Hauptgrund für die Preisschraube liegt auf der Hand: Sky hat sich kürzlich wichtige Sportrechte gesichert, darunter mehrere Bundesliga-Pakete, die ab August deutlich mehr kosten. Neben der Bundesliga kommen auch andere Sport­rechte dazu - etwa die neu erworbenen Übertragungsrechte der englischen EFL.

Sky-CEO Barny Mills hatte zuletzt in einem Interview betont, dass das Unternehmen auf Wachstum setzt. Die Strategie scheint aufzugehen: Im Dezember konnte Sky mehrere Bundesliga-Rechtepakete ergattern, muss dafür aber auch entsprechend zahlen.

Brancheninsider sprechen von einem mittleren zweistelligen Millionenbetrag mehr pro Jahr, den Sky an die Deutsche Fußball Liga (DFL) überweist. Ein besonderer Coup: Für die Saison 2025/26 hat sich Sky erstmals seit Jahren wieder die Rechte für die Freitagsspiele der Bundesliga geschnappt.

Neue Strategie: Lockangebote für Neukunden

Während Bestandskunden mehr zahlen müssen, lockt Sky Neukunden mit einem cleveren Angebot: Die Bundesliga-Freitagsspiele gibt es jetzt auch im Entertainment-Plus-Paket - ohne das teure Vollprogramm abonnieren zu müssen. Der sogenannte "Flutlicht-Freitag" kommt zusammen mit Shows, Dokus und einem Netflix-Standard-Abo mit Werbung. Der Einstiegspreis liegt bei 15 Euro monatlich für die ersten zwölf Monate. Danach steigt der Preis auf 25 Euro - ein typisches Lockangebot der Branche.

Schluss mit Rabatten: Sky ändert Bestandskunden-Politik

Die neue Preispolitik markiert einen Strategiewechsel bei Sky. Jahrelang hatte der Anbieter Bestandskunden mit Rabatten gelockt: Erst kündigten die Kunden, dann kamen großzügige Rückholangebote zu Schnäppchenpreisen. Diese Praxis will Sky nun beenden.

Trotz steigender Preise betont das Unternehmen, weiterhin ein faires Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten. Betroffene Kunden sollen in den kommenden Tagen Post bekommen. Als Begründung führt Sky die kontinuierlich steigenden Kosten an, die gedeckt werden müssen.

Technik-Upgrade soll höhere Preise rechtfertigen

Als Zuckerli für die Preiserhöhungen arbeitet Sky an technischen Verbesserungen: Bei WOW sind 4K-Auflösung, HDR-Bildqualität und Dolby Atmos-Sound in Planung. Diese Upgrades könnten die höheren Preise rechtfertigen und im Streaming-Konkurrenzkampf helfen.

Der Druck auf Sky wächst nämlich von allen Seiten: 2026 könnte Sky die Warner Bros. Discovery-Inhalte verlieren, weil das Studio seinen eigenen Dienst HBO Max in Deutschland starten will. Gleichzeitig machen Netflix, Disney+ und im Sportbereich DAZN dem traditionellen Pay-TV-Anbieter das Leben schwer.

Wie steht ihr zu den Sky-Preiserhöhungen? Bleibt ihr trotzdem dabei oder wandert ihr zur Konkurrenz ab? Lasst uns eure Meinung zu Skys neuer Preispolitik in den Kommentaren wissen!

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