Netflix-Werbeabo: Bei vielen verhasst, aber ungemein erfolgreich

Es war die vielleicht kontroverseste Entscheidung von Netflix der letzten Jahre, denn der Streamingdienst hat sich lange gegen die Einführung eines Werbeabos gewehrt. Doch Ende 2022 kam es dann aber doch und man kann und muss es inzwischen als großen Erfolg bezeichnen.

Standard-Abo mit Werbung startete im November 2022

Netflix hat sich lange und auch bewusst dagegen gewehrt, ein werbefinanziertes Abonnement anzubieten, denn man war der Ansicht, dass Streaming nur in seiner reinen und auch nicht von Reklame gestörten Form funktionieren kann. Doch vor etwa zwei Jahren gab man dem Drängen der Werbeindustrie dann nach, auch weil andere Anbieter vorgemacht haben, dass dieses Modell erfolgreich sein kann.

Anfangs sah es zwar nicht aus, als würden Kunden diese neue Schiene annehmen, das ist aber Geschichte. Denn mittlerweile hat sich das Standard-Abo mit Werbung, das sich mit 4,99 Euro pro Monat zu Buche schlägt, nicht nur etabliert, sondern kann auch als eine Stütze des Geschäfts des Unternehmens aus dem kalifornischen Los Gatos bezeichnet werden.


Netflix hat nun bekannt gegeben, dass man derzeit auf rund 40 Millionen Abonnenten kommt, die das Werbeabo nutzen. Diese Zahlen wurden im Vorfeld der so genannten Upfronts veröffentlicht, das ist jene Serie an Events, auf der die Networks und inzwischen auch Streamingdienste ihre Programme für den nächsten Herbst und die Zeit danach enthüllen sowie auch Serien bestellen.

Mit 40 Millionen Abonnenten wächst das Abo durchaus rasant: Denn Anfang des Jahres kam Netflix auf 23 Millionen derartiger Abos, Anfangs dauerte es immerhin sechs Monate, um die Zahl von fünf Millionen zu erreichen.

Preise steigen immer weiter

Der wohl wichtigste Grund für die Popularität des Werbeabos ist, dass es so günstig ist, während die Versionen ohne Reklame immer teurer werden. So kostet das Standard-Abo 13,99 Euro, wer 4K-Auflösung haben will, der bezahlt mittlerweile 19,99 Euro pro Monat - und weitere Preiserhöhungen sind hier nur eine Frage der Zeit.


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