Ultimativer Laptop: Der erste TV-Spot für das Surface Book ist da

Microsoft begeht mit seinem neu vorgestellten Surface Book ganz neue Wege. Zumindest neue Wege für den Konzern. Nicht nur, dass das Unternehmen jetzt erstmals einen eigenen Laptop produzieren lässt, man hat sich auch für eine neue Form der Werbegestaltung entschieden.

Anstelle der zuvor zumeist sehr informativen und auf Funktionen bezogenen Werbespots, die oftmals vollgepackt mit Gerätedaten waren, wie zum Beispiel für die Surface-Serie, haben die Redmonder nun einen ersten Werbespot für das Surface Book präsentiert, der ein reines Lifestyle-Feeling rüberbringt. Das Gerät selbst ist beinahe nur ein Nebendarsteller im neuen Werbespot, den es bereits als 30-Sekünder und als 1-Minüter im US-Fernsehen zu sehen gibt.

"Der ultimative Laptop"

Der Spot ist ohne Frage gelungen. Er ist atmosphärisch, zeigt tolle Bilder und bringt eine gute Stimmung rüber. Zielgruppen sind dabei ganz klar die privaten Endnutzer, es werden aber auch Einsatzgebiete für Unternehmer präsentiert. Der Spot verzichtet ganz bewusst auf eine typische Bewerbung der technischen Funktionen oder der Leistung des neuen Geräts. Stattdessen muss es reichen, das Microsoft das Surface Book als "den ultimativen Laptop" anpreist. Dabei muss sich das neue Surface Book auf gar keinen Fall in Sachen Leistung verstecken. Microsoft will scheinbar nur neue Aspekte in den Fokus rücken - nämlich die Nutzerfreundlichkeit, die Flexibilität und das tolle Design des neuen Surface Books.

Die Werbung soll Begehrlichkeiten wecken und das Produkt als perfekten Begleiter für einen kreativen Lebensstil anbieten. Dabei legt sie keinen Fokus auf die Hardware, Software oder den Preis, wie man es ansonsten häufig von Microsoft-Werbespots gewöhnt war.

Erinnert mich an...

Böse Zungen mögen nun behaupten Microsoft biedere sich damit bei Apple an oder kopiere gar das funktionierende Konzept der iPhone-Hersteller. Apple ist aber nicht die einzige Firma, die ein Produkt als "sexy" vermarkten kann und damit Fans einsackt. Das Prinzip hat Apple bisher für sich sehr gut genutzt, aber definitiv nicht erfunden. Abwarten, wie gut es für Microsoft die Kasse klingeln lässt.

Microsoft Surface Book bestellen
13,5 Zoll PixelSense-Touchscreen-Display Windows 10 Pro Betriebssystem Intel Core i5 oder i7 der 6. Generation Surface-Stift im Lieferumfang enthalten
128 GB SSD / Intel Core i5 /  8 GB RAM	1.649 €
256 GB SSD / Intel Core i5 /  8 GB RAM / zusätzliche Nvidia-GPU	2.069 €
256 GB SSD / Intel Core i7 /  8 GB RAM / zusätzliche Nvidia-GPU	2.319 €
512 GB SSD / Intel Core i7 / 16 GB RAM / zusätzliche Nvidia-GPU	2.919 €