Festes TV-Programm für Jugendliche nicht zeitgemäß

Mit seinen festen Sendezeiten hat das Fernsehen beim jungen Publikum verloren. Bei einer Umfrage unter Nutzern zwischen 16 und 24 Jahren bezeichneten dies 62 Prozent als störend. Die Programmqualität sorgte hingegen nur bei 14 Prozent für Unzufriedenheit. "Jugendliche und junge Erwachsene leben in einer 'On-demand'-Umgebung - in der ihnen dank Internet jederzeit alles zur Verfügung steht", sagte Veit Siegenheim, Geschäftsführer im Bereich Communications & High Tech beim Beratungs-Unternehmens Accenture, dass die Studie durchführte.

Schon heute nutzen knapp 40 Prozent der befragten 16- bis 24-Jährigen regelmäßig Videoangebote aus dem Internet auf dem PC oder auf mobilen Endgeräten - von den älteren Befragten sind es nur 25 Prozent. "Vor allem User zwischen 14 und 29 Jahren nutzen Videoportale - mindestens drei Viertel von ihnen surfen mehr oder weniger regelmäßig auf YouTube, MyVideo, Clipfish oder ZDF Mediathek", so Siegenheim weiter.

Eine Reihe von Telekommunikations- und Kabelunternehmen bietet mittlerweile "TV-on-demand" an. Dabei bestellt der Zuschauer eine Sendung, die er sich zu beliebiger Zeit anschauen kann. Zwei Drittel der jungen Zielgruppe sind mit solchen Angeboten vertraut - aber nur die Hälfte der insgesamt Befragten. 40 Prozent teilen die Meinung, TV auf Abruf klänge durchaus interessant, doch jedem dritten davon ist es noch zu neu und zu kompliziert (13 Prozent).

Dass die wenigsten Konsumenten Geld für mehr und anderes Fernsehen ausgeben wollen, ist ein bekanntes und leidiges Thema für die anbietenden Unternehmen. Zuschauer würden höchstens eine Flatrate akzeptieren, die alle neuen Fernsehangebote umfasst (32 Prozent der Befragten), oder die Finanzierung durch Werbung (65 Prozent der Befragten). Gleichzeitig ist Werbung das, was Jung und Alt am meisten am TV stört - drei von vier Befragten zufolge gibt es nichts, was ihnen im Fernsehen stärker auf die Nerven geht.