Microsoft: Windows bald mit eingebauter Werbung?

Microsoft hat in den USA ein Patent zugesprochen bekommen, in dem die Auslieferung von Werbung in einem Betriebssystem beschrieben wird. Schon im letzten Jahr kamen Berichte auf, wonach die Redmonder darüber nachdenken, eine werbefinanzierte Ausgabe von Windows anzubieten. Das nun patentierte Konzept geht aber offenbar in eine andere Richtung, da die Werbung Angebote bewerben soll, die bei der Durchführung bestimmter Aufgaben helfen können, wenn die entsprechende Funktionalität in der verwendeten Windows-Version nicht enthalten ist.

Der Ansatz sieht vor, mittels in Windows integrierter Komponenten das Nutzerverhalten zu analysieren und dazu passende Werbung auszuliefern. Die Werbung soll an verschiedenen Positionen platziert werden können, die der Nutzer bei der Durchführung seiner Aufgaben möglicherweise ansteuern könnte.


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Als Anwendungsmöglichkeiten sieht Microsoft zum Beispiel, dass die in Windows integrierte Software erkennt, wenn der Nutzer ein Spiel nutzen will, das seine aktuelle Hardwarekonfiguration nur unzureichend unterstützt. Dies würde anhand einer Analyse der verbauten Hardwarekomponenten erkannt und entsprechende Werbung für bessere Grafikkarten oder Prozessoren könnte angezeigt werden.

Ähnliche Möglichkeiten sieht der Software-Riese auch im Falle von Multimediainhalten. So würden nach Vorstellung von Microsoft bei der Navigation durch Musiksammlungen zusätzliche Angebote bereit gestellt, wenn der Nutzer auf der Suche nach neuen Songs oder Alben ist. In der Windows Fotogalerie könnten zum Beispiel die Dienstleistungen von Online-Fotodiensten offeriert werden.


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Microsoft geht davon aus, dass diese Art von Werbung deutlich weniger störend wirken würde, als die bisher zur Einbindung von Anzeigen in Software verwendeten Ansätze. Schließlich soll dem Anwender dadurch ein Mehrwert bzw. Information geboten werden. Bisher werden Banner und andere Werbung immer eher zufällig und oft an exponierten Stellen in Software integriert, was man bei diesem Ansatz vermeiden will.

Natürlich sollen auch die Werbetreibenden von der Integration von Werbung direkt in Windows und ihre Anpassung an den Benutzer profitieren können. Durch die Zuschneidung der Werbeangebote auf den Nutzer und die Verknüpfung der Angebote mit möglichen Aufgaben die dieser durchführen will, soll zu einer höheren Zahl erfolgreicher Verkäufe führen, verspricht Microsoft.


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Wann und in welcher Form das in dem Patent beschriebene Konzept zur Werbevermarktung in Betriebssystemen tatsächlich umsetzen wird, ist vollkommen unklar. Möglicherweise will das Unternehmen auf diesem Weg die Umsätze mit seinen PrePaid- und Starter-Editionen von Windows Vista steigern, die in einigen Entwicklungsländern angeboten werden.

Sicherlich wäre auch die Einführung einer werbefinanzierten Basisversion von Windows denkbar, da man so besser mit anderen kostenlosen Betriebssystemen konkurrieren und vielleicht auch die Zahl der illegal genutzten Installationen reduzieren könnte. All dies ist jedoch höchstens als Spekulationsgrundlage zu betrachten, schließlich heißt die Patentierung eines Konzepts nicht, dass die Idee auch umgesetzt wird.