MS erhält Patent auf aufmerksame TV-Zuschauer

Um den Internet-Fernsehdienst MSN TV für Werbevermarkter interessanter zu gestalten, beantragte Microsoft im Mai 2000 ein interessantes Patent. Es sichert ein "System oder eine Methode, mit der Zuschauer zum Ansehen des TV-Programms ermuntert werden". Damit will man den Zuschauer vor dem Fernseher halten, sobald eine Werbeunterbrechung beginnt. Dies geschieht mit Hilfe eines Bonussystems, welches den Konsumenten belohnt, wenn er die Werbung aufmerksam verfolgt hat. Kontrolliert wird dies durch eine Frage, welche zum Ende des Werbeblocks gestellt wird.

Zur Beantwortung dieser Frage, wird laut dem o.g. Patent die Fernbedienung benutzt. Um dies zu realisieren, wird eine spezielle Technik benötigt, die Microsoft hierzulande nicht anbietet. In den USA wird dazu eine Settop-Box aufgesetzt, welche über einen Internet-Anschluss verfügt, um die Aktionen des Benutzers zu übertragen.

In Deutschland bietet T-Online in Zusammenarbeit mit Fujitsu Siemens einen ähnlichen Service an. T-Online Vision on TV läuft aber ohne die Ideen, die Microsoft sich im Patent 6,766,524 gesichert hat.