Disney+ im Wandel: Streaming-Dienst will so cool wie TikTok sein

Disney+ war bislang die Heimat langer Filme und Serien, doch künftig setzt der Konzern verstärkt auf schnelle Snacks. Ein neuer Feed mit vertikalen Kurzvideos soll die Lücke zu TikTok schließen und speziell jüngere Zielgruppen dauerhaft binden.

Strategiewechsel beim Streaming-Riesen

Disney+ steht vor einem Umbruch in der Präsentation seiner Inhalte. Im Rahmen der CES 2026 kündigte der Unterhaltungskonzern an, noch im laufenden Jahr einen vertikalen, durchwischbaren Video-Feed in seine Streaming-App zu integrieren. Die Funktion zielt darauf ab, das Nutzungsverhalten sozialer Medien aufzugreifen und die Verweildauer der Anwender auf Mobilgeräten zu erhöhen.

Anstatt die Plattform ausschließlich für den Konsum langer Filme und Serien zu nutzen, sollen Abonnenten künftig auch durch kurze Clips wischen können, die speziell für den Porträtmodus optimiert sind.


Der geplante Feed soll dabei mehr bieten als bloße Trailer oder willkürliche Ausschnitte aus dem bestehenden Katalog. Vorgesehen ist eine Mischung aus Nachrichten von ABC News, Sport-Highlights von ESPN und klassischen Unterhaltungsinhalten. Disney setzt auf Algorithmen, die den Feed dynamisch an die Interessen und das bisherige Nutzungsverhalten der Anwender anpassen.

Erin Teague, Executive Vice President of Product Management, betonte während der Präsentation, dass es sich um eine notwendige Evolution des Dienstes handele, um speziell jüngere Zielgruppen wie die Generation Alpha dort abzuholen, wo sie ihre Zeit verbringen - auf dem Smartphone.

Deadline bestätigt Starttermin

Wie das Branchenmagazin Deadline berichtet, ist der Start der Funktion in den USA für den späteren Verlauf des Jahres 2026 angesetzt. Laut dem Bericht orientiert sich Disney dabei an den Erfahrungen mit der Funktion "Verts", die bereits in die ESPN-App integriert wurde.

Das Konzept ist in der Branche nicht neu und folgt einem klaren Trend. Netflix experimentierte bereits vor Jahren mit "Fast Laughs", einem ähnlichen Feed für Comedy-Clips, während TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels den Markt für Kurzvideos dominieren. Disney+ muss hier nachziehen, um die Relevanz bei Nutzern zu behalten, die kurze Unterhaltungssnacks bevorzugen.

Der Schritt birgt jedoch auch Risiken für die Identität der Plattform. Disney+ startete ursprünglich als aufgeräumte Bibliothek für Premium-Inhalte, die sich bewusst vom Chaos al­go­rith­mus­ge­trie­be­ner Feeds absetzte. Die Einführung einer TikTok-ähnlichen Oberfläche könnte puristische Nutzer irritieren, ist jedoch eine logische Konsequenz im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Ob die Funktion prominent im Vordergrund stehen oder eher dezent als optionaler Reiter integriert werden wird, bleibt bis zum finalen Rollout abzuwarten.

Haltet ihr vertikale Videos auf Disney+ für eine sinnvolle Ergänzung oder stört euch der Trend zu Kurzclips bei Streaming-Diensten? Wir sind auf eure Meinung in den Kommentaren gespannt.


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