Amazon-Handy: Nach Fire-Phone-Flop arbeitet Konzern an Comeback

Über ein Jahrzehnt nach dem Scheitern des Fire Phone wagt das Unternehmen Amazon einen neuen Anlauf auf dem Mobilfunkmarkt. Das Projekt Transformer setzt dabei weniger auf herkömmliche Apps, sondern auf Künstliche Intelligenz und Minimalismus.

Amazons neuer Smartphone-Anlauf

Über zwölf Jahre nach dem spektakulären Misserfolg des Fire Phone arbeitet Amazon an einer Rückkehr in den Mobilfunksektor. Unter dem internen Codenamen Transformer entwickelt der Konzern ein neues Mobilgerät, das sich allerdings von herkömmlichen Smartphones unterscheiden soll. Der Fokus liegt nicht auf klassischer App-Vielfalt, sondern auf einer tiefgreifenden Integration von künstlicher Intelligenz und dem Sprachassistenten Alexa.

Das Ziel ist ein personalisierter Begleiter, der mit den digitalen Diensten des Unternehmens wie Prime Video und Amazon Music verknüpft ist. Anstatt mit Apple und Samsung über Hardware-Spezifikationen zu konkurrieren, setzt das Unternehmen auf eine KI-gesteuerte Benutzeroberfläche. Das Konzept soll das traditionelle Raster aus App-Icons überflüssig machen und Aufgaben direkt über Sprachbefehle sowie kontextbezogene Vorschläge erledigen.

Bekannter Manager leitet Entwicklung

Wie Reuters berichtet, wird das Projekt von der internen Abteilung ZeroOne vorangetrieben. Die Leitung hat J Allard übernommen. Dieser dürfte vielen ein Begriff sein, er ist ein Veteran der IT-Branche, der früher bei Microsoft für die Konsole Xbox und den Musikplayer Zune verantwortlich war.


Das erste Fire Phone aus dem Jahr 2014 scheiterte damals auf dem Markt. Es stand unter der direkten Aufsicht von Jeff Bezos und zeichnete sich durch vier Frontkameras aus, die einen 3D-Effekt erzeugten. Trotz intensiven Marketings fand das Telefon kaum Käufer und wurde nach kurzer Zeit zusammen mit Verträgen des US-Anbieters AT&T für weniger als einen Dollar abverkauft.

Aktuell prüft Amazon verschiedene Formfaktoren für den Nachfolger, darunter ein Modell mit eingeschränkten Funktionen. Ein solches Telefon spricht Nutzer an, die ihre Bildschirmzeit reduzieren möchten oder ein Zweitgerät suchen. Folgende Aspekte stehen laut dem Bericht im Mittelpunkt der Entwicklung:

Ein Marktstart des Modells Transformer steht noch nicht fest. Ob es ein guter Zeitpunkt für ein neues und sicherlich ambitioniertes Gerät ist, darf man durchaus hinterfragen: Denn für das Jahr 2026 erwarten Analysten einen Rückgang der weltweiten Smartphone-Auslieferungen um 13 Prozent. Es besteht deshalb durchaus die Möglichkeit, dass die Entwicklung des neuen Telefons bei strategischen Änderungen oder finanziellen Bedenken innerhalb des Konzerns vor einer offiziellen Ankündigung noch eingestellt wird.

Würdet ihr einem Amazon-Smartphone eine Chance geben oder seid ihr mit eurem aktuellen Gerät wunschlos glücklich? Schreibt uns eure Meinung in die Kommentare!


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