Die beliebtesten Onlineshops: Amazon dominiert klar vor Ebay und Temu

Wenn Konsumenten hierzulande im Internet einkaufen, führt kaum ein Weg an Amazon vorbei. Genau 75 Prozent der Befragten haben innerhalb von zwölf Monaten bei dem US-Konzern bestellt, womit das Unternehmen die übrige Konkurrenz weit hinter sich lässt.

Der harte Kampf um Platz zwei

Auch jenseits der absoluten Spitze wird im deutschen Netz rege eingekauft. So positioniert sich eBay bei den befragten 18- bis 64-Jährigen mit einem Anteil von 32 Prozent als größter Verfolger. Dicht darauf folgt der Online-Versandhändler Temu, bei dem 31 Prozent der Befragten im Erhebungszeitraum zwischen Juni 2025 und Juli 2026 eingekauft haben. Auf dem vierten Rang landet Otto mit 21 Prozent.

Auch stärker spezialisierte Anbieter erreichen einen relevanten Teil der Befragten. Bei dem Modehändler Zalando haben 20 Prozent der Befragten eingekauft, dicht gefolgt von der Bekleidungskette H&M mit 19 Prozent. Die Elektronik-Handelsmarke Media Markt kommt auf 18 Prozent. Die abgebildeten Top acht schließt die Shop Apotheke ab, bei der 17 Prozent der Konsumenten ihre Bestellungen aufgeben.

Wachstum und Demografie

Den Daten von Statista zufolge dürfte der Markt zudem weiter wachsen. Prognosen zufolge soll die Nutzerzahl im deutschen Onlinehandel bis zum Jahr 2029 um 8,6 Prozent beziehungsweise 4,1 Millionen steigen. Damit würde die Branche nach neun aufeinanderfolgenden Anstiegen einen neuen Höchststand von schätzungsweise 51,77 Millionen Kunden erreichen.

Den größten Anteil an dieser Nutzerschaft machen mittlerweile Personen über 50 Jahren aus, die 24 Prozent stellen. Die 18- bis 24-Jährigen kommen auf einen Anteil von zwölf Prozent. Für ihre digitalen Einkäufe greifen die Deutschen am liebsten zum Smartphone. Das trägt laut Statista dazu bei, dass Einkäufe im Internet aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken sind.