Google: Neues Abrechnungsmodell für Onlinewerbung

Internet & Webdienste In den letzten Wochen und Monaten häuften sich die Meldungen von Klickbetrügern beim Google Werbeprogramm AdWords. Die vom Suchmaschinen- betreiber vermarktete Werbung wird in der Regel nach Klicks abgerechnet. Das bedeutet, dass der Werbetreibende pro getätigtem Klick auf einen Banner einen gewissen Geldbetrag an Google bezahlen muss. Dieser wird dann widerrum an den Seitenbetreiber weitergeleitet, von wo aus der Klick getätigt wurde. Dies nutzen einige Leute aus und lassen automatische Klicks generieren, um so entweder etwas Geld in die eigene Kasse zu spülen oder um einen unliebsamen Konkurrenten zu schaden und sein Werbebudget aufzubrauchen.

Dies schädigt nicht nur das Geschäft von Google sondern auch das des Unternehmens, welches diese Werbung geschaltet hat. Aus diesem Grund will Google ein neues Abrechnungsmodell bei Online-Werbung einführen. Derzeit laufen Tests mit einigen auserwählten Unternehmen. Statt im Voraus für eine bestimmte Anzahl Klicks einzukaufen, soll es zukünftig möglich sein, dass Werbetreibende erst nach getätigten Aktionen einen gewissen Betrag an Google zahlen müssen. Dies könnte zum Beispiel eine ausgeführte Bestellung in einem WebShop oder das erfolgreiche Registrieren eines Newsletters sein.

Zwar setzt Google schon jetzt Filter ein, die künstlich erzeugte Klicks ausfiltern sollen - einen 100 prozentigen Schutz gibt es jedoch nicht. Das bisherige Vergütungsmodell (cpc / cost per click) soll jedoch auch auf lange Sicht hin nicht abgeschafft werden.
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